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曾經(jīng)紅極一時、卻又迅速沒落，開創(chuàng)了中國茶飲料先河的“旭日升”，在沉寂十年后重又“復(fù)出江湖”。昨天，匯源果汁在北京宣布，以1201萬元價格拍得“旭日升”全部164枚商標所有權(quán)。
河北旭日集團成立于1993年，是我國第一家茶飲料生產(chǎn)企業(yè)。這一以供銷社為家底、3000萬元投資起家的旭日集團通過短短幾年的發(fā)展，在1998年甚至創(chuàng)造了年銷售30億元的奇跡。旭日升在業(yè)內(nèi)率先推出“冰茶”概念，其所推出的冰茶、暖茶等產(chǎn)品曾紅極一時。據(jù)昨天出席發(fā)布會的河北省當?shù)毓賳T介紹，1998年旭日升成為中國茶飲料第一品牌，占據(jù)了當時全國茶飲料70%的市場份額，無形資產(chǎn)達到160億元。
但隨后不久，旭日升卻迅速走入下坡路，市場份額被后來居上的一些大品牌“冰紅茶”、“冰綠茶”所瓜分。紅極一時的旭日升逐漸淡出人們的視線。在隨后的幾年，旭日升因債務(wù)糾紛，其商標、設(shè)備歷經(jīng)幾度流拍。
昨天，匯源果汁董事長朱新禮表示，雖然旭日升淡出市場多年，但其擁有的品牌影響力和渠道依然有相當價值。收購后，匯源將充分發(fā)揮其自身在產(chǎn)業(yè)布局、生產(chǎn)線、技術(shù)研發(fā)等多方面的優(yōu)勢，對“旭日升”進行全新架構(gòu)和經(jīng)營。
朱新禮透露，新的旭日升產(chǎn)品依舊延用以前的招牌藍色包裝，收購后推出的第一個產(chǎn)品仍是曾經(jīng)紅極一時的旭日升冰茶。此外，今年旭日升還將推出暖茶產(chǎn)品，“重拾上世紀90年代消費者對于‘旭日升’的情感與回憶”。
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